+7 (499) 226-94-90

Ежедневно
с 10:00 до 20:00


me@ldmco.ru

Распространенные заблуждения о лендинг пейдж

Можно быстро и дешево сделать эффективный лендинг на сервисах-генераторах целевых страниц

Мое мнение таково, что генераторы целевых страниц являются неплохим инструментом, который обладает своими положительными сторонами.

Но такой инструмент нужно еще грамотно применить. Нужно понимать Интернет-маркетинг, обладать знаниями основ копирайтинга, владеть полной информацией о контекстной рекламе.

Генераторы могут выступать в роли одного из инструментов для профессионалов по интернет-маркетингу, чтобы сделать быстрым и легким процесс по созданию и тестированию огромного числа целевых страниц.

Многим нужны быстрые результаты и минимум затрат при этом. Что можно получить в результате? Только невысокое значение показателей конверсии и разочарование.

Достаточно один раз сделать лендинг и потом постоянно радоваться высоким продажам

Целевые страницы необходимо снабжать заголовком, позволяющим понять основную суть. Пытаться донести до клиента призыв к действию, обосновать форму запроса, увлечь идеей и т. д.

Такими элементами не стоит пренебрегать, иначе не достичь эффекта. Ведь не секрет, что успех приходит в результате вложенного труда.

Не стоит экономить, создавая лишь одну страницу, так не достичь успеха, не дождаться желаемых звонков и заявок.

Понятно, что будет проводиться анализ и статистика посещения целевых страниц. По мере накопления данных о запросах, об информации взаимодействия обратной связи станет возможным для заказчика понять и оценить для себя возможные затраты, позволяющие судить о доработке и дополнительных действиях в вопросе тестирования целевых страниц.

Практика подтверждает, что работа в режиме запуска нового лендинга — это начальный этап, работа только начинается.

Достаточно пройти один тренинг, чтобы самостоятельно делать крутые лендинги

Реклама агрессивного типа такого рода тренингов, увы, сыграла свою роль.

Многие предприниматели, в основном относящиеся к малому бизнесу, прошли подобные курсы, и теперь считают себя профессионалами в разработке landing page.

Вследствие чего, в Интернете появились множество шаблонов лендигов, которые можно изготовить как самим, так и заказать у фрилансеров.

Эти лендиги изготовлены таким образом, что одна является копией другой. Зачастую такие целевые страницы в итоге оказываются непродуманными и выполнены небрежно со стороны маркетинга, верстки и дизайна. Это вызывает раздражение пользователей и уменьшает доверие к таким страницам.

И поэтому показатели конверсии имеют низкое значение.

Если ваш сайт выглядит так же шикарно, как новенький BMW, то пользователи, будут предполагать, что продукт и стоит как BMW

Многие пользователи считают, что если сайт выглядит шикарно, примерно как новый BMW, то и его продукт имеет стоимость как BMW.

Реальная цена продукта существует в понимании покупателя.

Все бы могли ездить на BMW, и быть чрезвычайно довольными, если бы можно было приобрести новый BMW по цене Suzuki. Поэтому, если принадлежащий вам сайт имеет дорогой вид как BMW, а стоимость продукта как Isuzu, ваши клиенты остаются только в выигрыше.

Кто из вас видел сайт и цены сайта продающих планшеты iPad — и эти планшеты продаются лучше других в мире. 

Поверьте, никто не любит рекламу

«Можете поверить, нет любителей рекламы»

Конечно, клиент должен высказывать свое доверие, это важный фактор, и хороший дизайн этого только способствует, а вот дизайн не должного качества будет губить доверие к продукции.

Ставить на одну чашу весов великолепный дизайн и рекламные ролики товара является не разумным и глупым.

Для того, чтобы сделать читабельный и доступный сайт, хватит и технологий двухгодичной давности

«Если вы преследуете цель создать доступный и читабельный сайт, вам будет достаточно технологий, которые были созданы еще два года назад»

Быть уверенным, что дизайн крутого характера будет делать сайт не особо удобным и читабельным, совершенно абсурдно.

Отличный дизайн будет подразумевать то, что он будет понятен и доступен аудитории, а подобный аргумент создан для тех, кто ленится.

Сайты Google, Amazon, eBay, Craigslist довольно примитивны и уродливы

«Такие сайты как Google, Amazon, eBay, Craigslist являются очень примитивными и уродливыми»

Для начала, скажем, что они не являются «уродливыми», а имеют высокое качественное исполнение(исключение составляет только Craigslist).

moscow.craigslist.org лендинг

moscow.craigslist.org

Помимо этого, если вы замечали, то дизайн Google претерпел глобальные изменения, так как они относятся к данному вопросу серьезно.

www.google.ru лендинг

www.google.ru

Сайты Amazon и eBay также претерпели воздействие «косметического ремонта».

ru.aliexpress.com лендинг

ru.aliexpress.com

Уродливые сайты очень простые

«Непривлекательные сайты будут слишком просты»

Это не будет аргументом. Ведь и привлекательные сайты тоже могут быть простыми!

Взгляните на Simple, Blossom, Customer.io или же на то, как все просто и минимум элементов представляет вам Google.

customer.io лендинг

www.customer.io

Сегодня можно встретить множество простых, но в связи с этим не менее красивые сайты.

Самое главное — контент, дизайн — лишь дополнение

«Вся суть в контенте, а дизайн выступает в роли дополнения»

И правда. Но, дизайн выполняет роль того, что зрительно поддерживает контент. Дизайн способен облегчить восприятие контента.

На сайтах с низким качеством дизайна, он будет только чинить препятствия для понимания текста и отвлекать от его содержания.

Я протестировал эффективность уродливого старого дизайна и нового усовершенствованного — и старая версия выиграла!

«Был проведён тест на эффективность версии старого дизайна, и его новую усовершенствованную версию. Старое решение оказалось в выигрыше.»

Нельзя делать подобное высказывание, не приводя в пример ту самую новую версию. Скорее всего, эта новая версия имеет листалку, флеш-проигрыватели и стоковые фотографии в разных местах. Тогда, конечно, не удивительно. Аргументировать всё это без примеров — бессмысленно.

Но этот уродливый сайт и так отлично продает!

«Этот не приглядный сайт имеет большие продажи!»

Я уверен, он способен продавать с большей эффективностью, если сделать его дизайн более привлекательным!

Если тщательно подобрать для примера некрасивый сайт, у которого есть отличные продажи, не превращать в данный парадокс в правило, которого стоит придерживаться.

Тот, кто будет следовать логике «если данный некрасивый сайт имеет хорошие продажи, я создам нечто похожее, и мои продажи поднимутся», будет заблуждаться. А как дело обстоит с сайтами, имеющими привлекательный дизайн, которые имеют еще более лучшие результаты продаж?

Люди субъективно судят о том, что видят вокруг. Мы сталкиваемся с новым человеком — и судим о нем по тому, как он выглядит. Мы оправляемся в новое место, и наше мнение о нем будет формироваться на основе обстановки там. Друг купил новый автомобиль — мы смотрим на машину, и у нас формируется мнение о ней, только на основе внешних признаков.

Когда человек оказывается на вашей страничке, ему нужно порядка пятидесяти миллисекунд, чтобы у него сформировалось устойчивое мнение о нем, которое будет у всех посетителей вашего сайта, даже если вы примите решение изменить дизайн. Эти впечатления будут иметь непосредственное влияние на количество конверсий.

Достаточно буквально нескольких штук

Сегодня есть сформировавшееся мнение о том, что целевая страница обязана быть только одна. Если вы будете придерживаться такого мнения, вы будете терять трафик.

С каждой новой целевой страницей вы получаете еще один шанс для себя. Шанс показать себя, посмотреть на проблему с другого ракурса, воздействовать на иные рычаги.

Разнообразие даст вам возможность привлечь больше возможных клиентов. По данным исследования было выявлено, что число подобных страниц будет находиться в зависимости от количества лидов, которые они производят.

Короткие формы лучше, чем длинные

И длинные, и короткие форумы одинаково хороши. Длина не имеет действующего значения, в допустимых пределах, разумеется.

С помощью коротких страниц можно генерировать все больше посадочных страниц, и даст возможность сделать больше ваше наличие в сети.

Длинные страницы являются источником обширной информации и ответов на различные вопросы пользователя. Они не являются хуже или лучше, они служат для выполнения различных задач.

Берите за основу конкретную задачу и не бойтесь экспериментов, А/В анализ не для кого не под запретом.

Если я скопирую успешную страницу, я получу профит

Безусловно, принять за главное не один макет успешно работающих ЛП является очевидным решением, которое имеет свой смысл.

Но не рассчитывайте, на то, что, сформировав клон уже существующего и пользующегося успехом варианта, у вас тот же час будет поток трафика, бесчисленное количество регистраций и огромная конверсия.

Результативность данной страницы будет в том числе зависеть от дизайна, но не только от него. Результат будет складываться из многочисленных элементов, в том числе и то обстоятельство, насколько привлекательная ваша услуга, каким уровнем обладает ваш сервис, действенная работа компании маркетинга и от всевозможных других аспектов.

Формы, CTA и все, что связано с конверсией должно находиться в верхней части страницы

Часто встречающееся мнение, которое оставило тяжелый отпечаток на большинство лендингов. Такие страницы призывают своих посетителей приобрести что-либо, сделать заказ, прочесть, а затем пояснят, что именно они вам предложили.

Эти ребята не разделяют этого мнения.

Короче говоря: Не существует никаких связей между конверсией и того, как располагаются элементы вверху страницы. Метод правильного подхода и грамотного содержимого, вот, что в действительности имеет огромное значение. 

Любые элементы дизайна, которые призваны увеличить доверие пользователя = прирост конверсии

У вас есть возможность заполнить дизайн кейсами доверия. Отзывами, своими фотоснимками и фотографиями своих питомцев, вашими реквизитами, контактами, адресами и размерами обуви.

Данные будут эффективными только тогда, если посетитель будет выступать в роли потенциального клиента.

Он может доверять вам, будто вы ему родной отец, но если у него нет потребности в том, что вы можете ему предложить, то он останется без покупки.

Помимо этого, нужно грамотно выбрать место и метод, с помощью которого нужно преподносить информацию. Вновь вернувшаяся мода на pop-up не является той тенденцией, которую необходимо соблюдать.

Всплывающие окна являются последней вещью, которой люди будут верить.

Если вы измените цвет кнопок с зеленого на красный, вы увеличите количество переходов

«Есть данные, что, заменив зелёную кнопку на красную, рост получился в 21%» 

Хотя это абсолютно ни о чём не говорит, просто это получилось для определённого сайта и дизайна. По каким причинам это получилось? В основном дизайне сайта преобладал зелёный цвет, что снижало видимость CTA. Всё просто.

Нужно, чтобы «Большая кнопка» была заметной, и нет особого цвета, которая увеличивает рост конверсии.

Эту теорию можно применить и в другие сферы. Нельзя думать, что если использовать определённый цвет, это может дать удивительные результаты. Есть конечно определённые стереотипы, которым многие придерживаются. Но они не способны высоко и эффективно влиять на посетителя, используя только цвет.

Посетители не прокручивают страницы

Если то, что предлагаете вы, их не интересует, то не прокручивают. Если ваша информация интересна и полезна, в чем причина?

Помимо этого, причиной, которая мешает просмотру страницы, может быть эффектный и замысловатый дизайн, который может вызвать сенсорную перегрузку и в прямом смысле мешать пользователю адекватно оценивать содержимое сайта. 

Коэффициент конверсии – ключевой показатель эффективности ЛП

Ваша маркетинговая воронка состоит из таких элементов как целевые страницы. Ваша задача будет заключаться в том, чтобы человек совершил покупку и стал вашим покупателем. 

Для того, чтобы дать оценку эффективности лендингов, нужно проведение детального анализа из влияния на уровень продаж.

Подобная страница может использоваться в качестве «первого контакта», который будет оставлять в памяти посетителя «заметку» о том, что вы предлагаете. Она будет давать свой эффект, когда пользователю будет видна контекстная реклама. Или же у него есть возможность добавить ее в закладки, а главный сайт отыскать по памяти, по наименованию бренда.

В некоторой степени следить за такими моментами дает возможность Google Analytics и другие похожие инструменты. О вариантах контактов в контексте гугла мы уже вели речь.

Туда нужно засунуть столько информации, сколько туда влезет

Если этот миф сочетать вместе с мифом, что гласит о коротких страницах, то мы получим порождение монстра — большое количество блоков, картинок, видео роликов и инструкций.

Лендинг не представляет собой вопли отчаяния, это всего лишь частица в целом комплексе процесса продажи. Он необходим для знакомства пользователя с предложениями, и предоставить ему ответы на вопросы, которые могут появиться в процессе.

Детальная информация, инструкции, таблицы для сравнения, а также полный отчет по результатам исследования в NASA — такое предназначение у официального сайта.

Помимо всего прочего, слишком много информации может отвлечь и запутать посетителя, а это означает, что с большей долей вероятности, он будет для вас потерян.

Вы создаете их, забываете о них, а они работают на вас

В аспекте оптимизации, все, что имеет отношение к сайтам, можно смело отнести и к лендинг пейдж. Их также можно всегда сделать лучше, выполнить изменение и провести комплекс мер по оптимизации.

Необходимо проверять свои целевые страницы, экспериментировать с элементами для того, чтобы прийти к оптимальным итогам.

Приезжайте к нам в гости!

Москва, Зеленоград, ул. Юности 8, 11 этаж (весь этаж — мы)

Позвонить вам ?

Мы перезвоним вам как только так сразу, уже бежим к телефону !

Вы отвлеклись?

Получите уникальное коммерческое предложение на почту до конца дня!
Бесплатно!

Стойте!

Все еще не определились с выбором?
Получите уникальное коммерческое предложение на почту до конца дня!
Бесплатно!

Спасибо за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!


Warning: Unknown: write failed: No space left on device (28) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/ldmco/data/mod-tmp) in Unknown on line 0