+7 (499) 226-94-90

Ежедневно
с 10:00 до 20:00


me@ldmco.ru

Мультилендинг (UTM контент на сайте, композитный сайт, сайт-трансформер)

Число лендингов на просторах сети Интернет давно уже перевалило миллионный рубеж, что, собственно говоря, не удивительно из-за превосходного результата, которого можно добиться с помощью таких страниц.

Одни из лендингов выполняют предназначенную им роль на 150%, а другие, почему-то невозможно даже окупить. Причин здесь может назвать множество.

Давайте рассмотрим единственную — адаптацию содержимого посадочной страницы к особенностям отдельных сегментов целевой аудитории. Но, причем здесь мультилендинг? 

Дело в том, что мультилендинг это посадочная динамическая страница, которая может изменять содержащийся на ней контент (заголовки, текст, иллюстрации) в зависимости от целого ряда различных параметров — от источника трафика, от местонахождения пользователя, от поступившего ключевого запроса, который был введен в поисковой строке и т.д. Главным образом изменяемыми делаются ключевые элементы лендинга. 

Оффер — это как раз именно то, что посетители сайта видят в первую очередь. Оффер находится на первом экране и собой он представляет короткую, всем понятную фразу, которая олицетворяет всю суть предложения и обязательно приправлена парочкой каких-нибудь выгод. Это что-то типа «Покраска любых марок автомобилей за 30 минут». 

Триггер — это такой элемент посадочной страницы, на который возлагают все свои надежды на получение требующейся конверсии. Триггеры воздействуют на психику посетителей, мягким образом манипулируя этими посетителями в сторону совершения ими необходимого действия.

На сегодня насчитывают более 25 видов различных триггеров. Назовем самые известные из них: 

  • Ограничение во времени
    «Ах! Остается лишь 20 минут для заказа товар со скидкой! Закажу его прямо сейчас»
  • Отзывы
    «Ну, если 18 человек уже успели попробовать эту продукцию и им она понравилась — значит, и мне необходимо это купить»
  • Жизненная история
    «Какой откровенный рассказ! Кажется, этому парню можно довериться!»

Начав подстраивать эти, а также другие элементы мультилендинга отдельно под каждого из посетителей, можно будет добиться самой высокой конверсии. Ну, а если немного поконкретнее? 

Давайте разберем, как работает мультилендинг на примере придуманной нами сети ресторанов «Колобок» 

Целевую аудиторию можно разделить по 3 признакам, которые довольно просты: 

  • Местоположение — рестораны расположены в трех городах: в Днепропетровске, Киеве и в Харькове. 
  • Интересы — так как в каждом из ресторанов есть банкетный зал, бильярдная и караоке, потенциальных клиентов можно попробовать разделить по их предпочтениям. 
  • Пол и возраст — ну, здесь все ясно. 

В первую очередь необходимо создать универсальный лендинг, подходящий совершенно всем. В нем несколько слабо учтены вышеуказанные параметры — акцент на выгоде использования полного комплекса услуг ресторанов для любой аудитории. Оффер в этом случае будет примерно такой: «Классный ресторан для всех». 

○ Местоположение

Далее отдельно нужно прописать условие: если хитроумная система, которую «использует» лендинг, вычислит, что посетитель нашего сайта в данное время находится в Харькове — в оффере уже появится надпись «Классный ресторан для харьковчан».

Что это может дать? Человек сразу становится ясно, что этот ресторан находится где-то в его городе, и начинает отождествлять себя с группой людей, для которых создавался сайт.

Результат — вероятность, что этот человек останется на странице, будет повышена как минимум в два раза. 

○ Интересы

Взять и подстроиться под интересы своих посетителей также не очень сложно.

Если Паша из Киева наберет в поисковой строке Яндекса запрос, где есть слово «караоке», то с переходом на мультилендинг он сможет увидеть другой оффер, к примеру, «Классный ресторан с караоке для киевлян». Если продолжение будет также убедительным, шанс, что этот Паша пойдет в этот самый ресторан, неприлично высок.

Если же Костя будет искать в Google, где ему в Харькове можно отпраздновать День рождения, леднинг может предложить ему «Классный ресторан с уютным банкетным залом для харьковчан». 

○ Возраст и пол

Здесь все еще проще. Елена Степановна заметила на Одноклассниках рекламу о ресторане «Колобок», перешла по предложенной ссылке и… что она увидела? Например, «Солидный ресторан по доступным ценам».

А что мы покажем 20-летнему Костику? Разумеется, что-то типа «Оторвись со своими друзьями в самом крутом ресторане нашего города». 

Таким же образом можно начать экспериментировать с триггерами, фонами и иллюстрациями. 

Приезжайте к нам в гости!

Москва, Зеленоград, ул. Юности 8, 11 этаж (весь этаж — мы)

Позвонить вам ?

Мы перезвоним вам как только так сразу, уже бежим к телефону !

Вы отвлеклись?

Получите уникальное коммерческое предложение на почту до конца дня!
Бесплатно!

Стойте!

Все еще не определились с выбором?
Получите уникальное коммерческое предложение на почту до конца дня!
Бесплатно!

Спасибо за заявку!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!


Warning: Unknown: write failed: No space left on device (28) in Unknown on line 0

Warning: Unknown: Failed to write session data (files). Please verify that the current setting of session.save_path is correct (/var/www/ldmco/data/mod-tmp) in Unknown on line 0