Продвижение лендинга происходит в несколько этапов, с привлечением для этого множества компонентов.
Целевые страницы пестрят красочными лид-формами, сочетающимися с ними изображениями, таймерами, манящими подарками, скидками, акциями, создающими интригу заголовками, видео-роликами…
Каждый из них предлагает вам услугу/товар, но… именно видео на лендингах не способствует решению задачи. И даже увеличивает количество отказов.
Почему же видео видео на лендингах оказывают отпугивающее действие?
Ведь для создания любого видео требуются затраты сил, энергии, воображения, времени, средств? Красочное видео-представление призвано побуждать интерес в клиенте, завлекать его. Почему же эффект точно противоположен ожиданиям?
Как обычно, ответ виден уже на поверхности. Но только профессионалам. Совсем не напрасно множественные сайтостроители пользуются готовыми качественными шаблонами landing page.
Виной всему 3 основные и главные ошибки, допускаемые на посадочной странице при использовании видео:
Автоплеер
Каким бы чудесным не было созданное вами видео, автоплеер обязательно сведет все ваши усилия в ноль. Согласно проведенным тестам, большинство посетителей лендингов крайне негативно относятся к подобным элементам.
Особое раздражение вызывает самопроизвольно включающийся ролик, если посетитель, уставший после работы, находится на страничке в ночное время. Чтобы избежать этого «счастья», звук гаджета, как правило, выключен или ограничен. Так что ролик ваш никто не слышит.
Не в то время
Если посетитель зашел на вашу посадочную страничку на рабочем месте (а именно на это время, согласно исследованиям, припадает наибольшая активность пользователей Сети), видео не донесет смысл. Если, конечно, посетитель не использует наушники. Но, как правило, не использует…
А видео и не должно продавать!
Эту истину не осознают многочисленные разработчики лендингов. Видео на лендингах должно предоставлять дополнительную побуждающую информацию, которую человек, при желании, просмотрит сам. Тогда, когда нужно, или удобно, но только ему.
Следует запомнить, что подобные компоненты приносят +10-20% конверсии. В противном же случае, при неправильном использовании, они могут уменьшить конверсию в разы.
Для видео на лендингах нельзя отводить ключевую роль. Важна сама система построения, в общем виде. Именно она работает прежде всего. И, кроме того, качество предлагаемой услуги или товара. Поэтому, эффект достигается только при внимательном и детальном подборе мотивирующих компонентов на посадочных страницах.
Не упускайте из поля зрения ничего, все должно быть использовано с умом!
